產(chǎn)品生動(dòng)化陳列的貨架管理原則！麗的貨架為您分析一下：
 

　　無(wú)論是消費(fèi)者直接從貨架上選擇產(chǎn)品，還是通過(guò)銷(xiāo)售人員的手進(jìn)行形式銷(xiāo)售，貨架管理都非常重要。
 

　　適當(dāng)?shù)呢浖芪恢每梢杂行У販p少缺貨現(xiàn)象，減少缺貨對(duì)顧客和消費(fèi)者的不利影響，減少顧客和公司因缺貨產(chǎn)品而造成的直接利潤(rùn)損失。
 

　　對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，好的貨架管理可以幫助他們進(jìn)行比較和選擇，并幫助他們快速找到期望的目標(biāo)。
 

　　此外，超市貨架的良好陳列也可以幫助產(chǎn)品創(chuàng)造良好的品牌形象。
 

　　對(duì)于大型商店來(lái)說(shuō)，標(biāo)準(zhǔn)足夠的顯示面積是顯示7-10天的正常銷(xiāo)售量是好的，否則會(huì)造成經(jīng)常需要補(bǔ)充的現(xiàn)象，如果在哪部分工作中出現(xiàn)問(wèn)題，則極易出現(xiàn)缺貨情況。

　　如果需要比較大的陳列量配合銷(xiāo)售量，那么選擇一個(gè)額外的、比較大的位置顯然也是十分必要的。
 

　　在進(jìn)行產(chǎn)品的貨架陳列時(shí)，要注意不同類(lèi)別的產(chǎn)品集中擺放，盡量做到分類(lèi)陳列，方便消費(fèi)者選購(gòu)。
 

　　如果產(chǎn)品是水平方式擺放，那么同一品牌、不同規(guī)格的產(chǎn)品應(yīng)該在兩邊擺放。
 

　　如果是垂直擺放，那么同一個(gè)品牌、不同規(guī)格的產(chǎn)品應(yīng)上下擺放。
 

　　這樣陳列的目的是為了建立一個(gè)鞏固的品牌封面，強(qiáng)化品牌的視覺(jué)沖擊力。
 

　　貨架陳列中的黃金位置是以消費(fèi)者視線為中心來(lái)決定的。
 

　　在中國(guó)市場(chǎng)，黃金位置是以中國(guó)家庭主婦的平均身高155CM為基準(zhǔn)，離貨架約70～80CM的距離，最佳范圍是以視線下20度的地方為中心，向上10度和向下20度之間的區(qū)間。
 

　　最適合顧客拿取的高度是75～125CM之間，比較適合顧客拿取的高度可以擴(kuò)大到60～150CM之間;陳列高度極限為上方150～170CM之間，下方30～60CM之間。
 

　　有的時(shí)候，產(chǎn)品擺放過(guò)低，雖然有存貨在貨架上，但是會(huì)形成通常所說(shuō)的“視覺(jué)上的脫銷(xiāo)”，這種情況與實(shí)際的產(chǎn)品脫銷(xiāo)，本質(zhì)上沒(méi)有差別，都會(huì)造成經(jīng)營(yíng)上的損失。
 

　　在進(jìn)行產(chǎn)品生動(dòng)化陳列的時(shí)候，銷(xiāo)售人員要始終注意，競(jìng)爭(zhēng)品牌在貨架上必定有其相應(yīng)的陳列位置。
 

　　正確的選擇是：沒(méi)有必要(也很少有可能)把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌撤離貨架，而應(yīng)該是爭(zhēng)取到比競(jìng)爭(zhēng)品牌更有優(yōu)勢(shì)的位置，陳列面積至少應(yīng)與產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率相當(dāng)。
 

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